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百亿级平台接连凉凉,孤独上市的斗鱼,还能拯救直播行业吗?

2019-07-30 15:17:36 来源:环球资讯网

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    屡被传出上市消息的斗鱼,这次终于成了!

    7月17日,斗鱼终于成功登陆纳斯达克,IPO发行价为11.5美元/ADS。一年多之前,斗鱼就已经有了要上市的风声,但总因为各种各样的原因被推迟。

    斗鱼之名来自于泰国斗鱼,创始人陈少杰看上的是这种鱼凶猛好斗,两雄相遇必定来场决斗。

    但问题在于,当其他鱼都死光之时,这条鱼还能精神多久呢?

    曾经被捧上神坛的直播行业,如今真是凄凉无限。各个含着金汤匙出生的直播平台纷纷关停。

    2018年11月,媒体报道全民直播的办公场所人去楼空。

    2018年12月,网易旗下的薄荷直播宣布关停。

    2019年3月,王思聪投资的熊猫TV也正式关站。

    就连幸存者,也是风雨飘摇。

    和斗鱼同样以游戏直播为主的虎牙,最高价曾被拉到50.82美元,现在却回落在25美元上下徘徊。

    去年在港股上市的映客,今天股价已经跌到了1.54港元,相较于3.85港元的发行价,跌去了六成。。

    四面楚歌之中,斗鱼这时候上市,其前景恐怕也是堪忧!

    这可真是三十年河东、三十年河西。想当年,站在风口上的直播,要有多风光,就有多风光!

    直播行业在2016年迎来井喷,全国先后出现了200多家直播公司,只要是个平台都开了直播渠道。行业发展最高峰时期,同时进行直播的房间量过万、同时在线人数接近400万。直播成为了全民风潮。

    人潮涌动背后,更有资本加持。各大投资机构纷纷疯狂注资,投入行业的资金超过百亿,斗鱼、映客、花椒等头部平台更是被冠以“独角兽”之名,被视为下一个互联网的造富窗口。

    然而如今,直播平台却是接连凉凉、整个行业陷入寒冬。如此天差地别的对比,让我们倍感唏嘘,那么,这个行业究竟是怎么了?究竟因何陨落?

    (1)

    直播平台的最大核心竞争力在于主播,而为了抢夺主播,各大平台之间是杀得人仰马翻,不计代价地烧钱。

    斗鱼成立于2014年,创始人陈少杰,联合创始人张文明,两人是从小一起长大的好友。2008年,两人一起创办了“掌门人”游戏对战平台,一年后卖给盛大;又出资买下二次元网站AcFun(也称A站),后将AcFun旗下的生放送直播更名为斗鱼TV,专注于游戏直播。

    “斗鱼”是泰国的一种动物,这种鱼凶狠、好斗。而斗鱼在与同行的拼杀中,也颇为激进。

    斗鱼刚刚成立,就开始疯狂地签约、挖角主播,融资的2000万在第一个月就花去了1500万,还把战火烧到了虎牙门口,虎牙不少知名主播被斗鱼挖走,比如TH000、若风、周宝龙等。2015年上半年,斗鱼超越了虎牙,成为了直播行业的老大。

    然而,和王思聪比起来,陈少杰的打法可就是小巫见大巫了。2015年,王思聪杀入主播行业,一边凭借着自身的名气和人脉,吸引Angelababy等许多大牌演员为其站台;一边“拿钱开路”,不断花重金从其他平台“挖角”头部主播,一路扶摇直上九万里,短短几个月就成为了当时仅次于斗鱼和虎牙的第三大直播平台。

    但王思聪的这种做法也是“坏了规矩”,直接激化了直播行业的挖人大战,各大平台之间互相拆台,你从我这边挖走主播,明天我就以更高的价格挖回去,主播的身价爆发式增长,行业就此进入一个烧钱的恶性循环中。

    此前有媒体曝出,从2014年初到2015年,游戏主播的身价普遍获得了10倍以上的增长,最厉害的虎牙直播出来的“小智”身价已经超过2000万。

    国内稍有规模的直播平台,签约主播加上带宽费用一年开支都能达到两三亿人民币。而斗鱼作为行业头部,烧钱更甚,2018年,为了吸收头部主播,斗鱼的收益分享费和内容费成本为27.9亿元,占比达到79.6%。

    有人如此评价——“游戏直播的兴起,红了主播,亏了平台,忙坏了VC”。

    (2)

    然而问题在于,平台要红靠主播、主播要红靠什么?

    网上有个段子一语中的——“直播发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”。

    为了博出位,主播们可谓是使劲了浑身解数,暴力、涉黄、低俗已经是家常便饭,甚至连最基本的底线也会逾越。

    7月31日,网友举报斗鱼主播陈一发儿在2016年直播过程中,公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆,作为调侃的笑料,在游戏中把游戏人物的动作戏称为“参拜靖国神社”,引发诸多网友严重不满。当晚,斗鱼发布了对陈一发儿的处理公告,禁封主播陈一发儿的直播间。

    10月13日,网友爆料斗鱼主播B总001在直播中公然支持日本侵华,说从进化论角度来看,中国人没有日韩进化的好,如果自己是日本人,也会选择侵略中国。当天,斗鱼发布声明,宣布禁封B总001的直播间,并清空其所有视频。

    斗鱼自己也在招股书里承认,自己最大的风险之一就是管不住主播和用户乱说话,进而违反中国法律。

    毫无疑问,监管趋严已经成为了一大趋势。此前文化部在全国范围内开展的网络直播企业大排查,就有26个网络表演平台被查处,16881名违规网络表演者被处理。如此大范围的打击,意味着有关部门,对直播行业中传播色情、暴力等问题的容忍度已接近极限。

    监管的趋严带来了行业的大洗牌、许多当红主播纷纷倒下,然而平台自身又是运营模式单一、高度依赖头部主播。根据斗鱼招股书,2018年斗鱼的营收有50%以上都是由头部主播带来的。

    这意味着,一旦头部主播有风吹草动,那么对于平台必定是伤筋动骨的打击。据统计,斗鱼2017年的十大巅峰主播中有6位曾遭到媒体点名或封杀:包括冯提莫、蛇哥、B总001、七哥张琪格、陈一发儿和五五开。2018年,斗鱼直播公认“一哥”卢本伟也因为其引导粉丝发表不当言论,被官媒点名实施跨平台封杀,斗鱼可谓是损失惨重。

    (3)

    除了内忧,更有外患。直播越来越留不住用户,行业的天花板正在凸显。

    直播行业面临的大环境,是整个互联网流量红利时代的结束。根据极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据》,过去一年,国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动,移动网民增长红利见顶。同样已趋饱和的还有移动网民人均消耗在手机APP上的时长,截至今年一季度,这一数字是4.2小时。

    而有限的流量资源下,又有来自于外部对手的跨界打劫。数据显示,短视频代表平台抖音的日活用户数达到了1.5亿人,全球下载量突破10亿,把Facebook远远甩在后面。

    原因也很好理解,直播动辄两三个小时、实在是过于臃肿的直播,注意力随时切换的用户自然更喜欢碎片化、低门槛的短视频。

    内部不振、又有强敌环伺,直播行业自然是日薄西山。根据极光大数据相关报告,2018年12月,网络直播行业渗透率为18.7%,同比下降3.1%,行业月日均活跃用户数为3560万,较2018年7月减少140万。

    想必此时上市的斗鱼也是倍感心酸,行业死气沉沉,上市愁;可再不上市,估值恐怕还得缩水,更愁。

    (4)

    那么,斗鱼还有机会吗?直播行业还有什么牌可以打呢?

    其实,直播行业的繁荣从来都只是被资本强行催熟的假象,根本没有那么大的用户需求,也根本没有那么多的收入渠道。那些看直播的人,有多少人愿意付费,又有多少人愿意持续付费?

    2018年,斗鱼每季度平均付费用户380万人,平均付费率2.8%,也就是100个人里只有2.8个人会付钱。

    王思聪在熊猫直播最火时抽身离去,或许也是懂得了老爸王健林的那句话,“商业是很辛苦的,赚的利润就像刀片一样薄,找不到盈利模式,这是无法支撑长久生存的,不能光靠讲故事。”

    想必在直播的下半场,也必须要褪去资本的浮华,回归商业本身,回归变现本身,想好如何赚用户的钱,而不是投资人的钱。

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    (责任编辑: HN666)

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